200+ факторов ранжирования Google 2020 (полный список)

15

Google. 200+ факторов ранжирования в 2020 году

Привет, возможно, ты уже знаешь, что Google использует более 200 факторов ранжирования в своих алгоритмах. Что это за факторы? Ликуй! Сейчас я перечислю их все! Некоторые из них доказаны, некоторые — весьма противоречивы. Другие — спекуляция SEO-задротов… Но здесь они перечислены все.

Недавно я обновил этот список на 2020 год. 

Факторы ранжирования Google можно разбить на следующие группы:

 
 

Доменные факторы

1. Возраст домена: в этом видео, Мэтт Каттс из Google заявляет, что:

Разница между доменом, которому шесть месяцев, и доменом, которому год, на самом деле не так уж велика

Другими словами, они используют возраст домена. Но это не так важно.

2. Вхождение ключевого слова в домен верхнего уровня:  наличие ключевой фразы в вашем домене не дает вам  такого преимущества как раньше, но это все равно остается сигналом релевантности.

3. Ключевое слово стоит на первом месте в домене. Домен, который начинается с целевого ключевого слова, имеет преимущество перед сайтами, которые не имеют этого ключевого слова в своем домене (или имеют ключевое слово в середине или конце своего домена).

4. Время регистрации домена.  В патенте Google сказано:

«Рабочие домены часто оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как «дорвейные» (нелегитимные) домены редко используются более года. Таким образом, дата, когда домен истекает в будущем, может использоваться в качестве фактора при прогнозировании легитимности домена»

5. Ключевое слово в поддомене. Эксперты из Moz утверждают, что вхождение ключевого слова в поддомен влияет на ранжирование сайта.

влияние вхождения ключевой фразы в поддомен

6. История домена. При переходе к новому владельцу домен с плохой историей может «попросить» обнуления у Google, исключив все ссылки, указывающие на этот домен. Но в некоторых случаях штрафные санкции остаются на домене даже после перехода к новому хозяину.

7. Точное совпадение ключевой фразы с доменом. Точное вхождение ключевой фразы все еще может дать вам некоторое преимущество, но если ваш ресурс низкого качества, то он рискует попасть под фильтр EMD.

Google EMD (exact-match domain) – это специфический фильтр от компании Google, нацеленный на исключение из поисковой выдачи сайтов, чьи доменные имена заточены под очень узкие запросы.

8. Публичная или приватная информация WHOIS. Приватная информация whois может стать сигналом: «Нам есть что скрывать». Вот что думает по этому поводу специалист из Google Мэтт Каттс:

«… Когда я проверял их на whois, у всех них была включена «служба защиты конфиденциальности whois ». Это относительно необычно. Включение конфиденциальности whois не означает, что это автоматически плохо, но как только вы соберете вместе несколько таких факторов, вы будете говорить о совершенно ином типе веб-мастера, чем тот, у кого только один или пара сайтов».

9. Плохой владелец из whois. Если владельца домена из whois Google идентифицировал как спамера, то вполне вероятно, что это негативно скажется и на других доменах этого человека/компании.

10. Расширение TDL страны. Наличие TDL (Top Domain Lavel) страны (в России это .ru) может помочь при ранжировании внутри этой страны, но также может и навредить глобальному ранжированию по всему миру.

Факторы уровня страницы

11. Ключевое слово в теге заголовка. Хотя это не так важно, как раньше, ваш тег заголовка (title) остается весомым seo-сигналом страницы.

12. Тег title начинается с ключевого слова. По данным Moz теги заголовков, начинающиеся с ключевой фразы, работают лучше, чем теги с ключевой фразой в конце.

13. Ключевая фраза в теге описания (description). Google не использует мета-тег описания в качестве сигнала прямого ранжирования. Однако, важно понимать, что описание может повлиять на CTR (отношение показов к кликам), что, в свою очередь, уже является ключевым фактором ранжирования.

14. Вхождение ключевой фразы в теге h1. H1 тег это второй тег заголовка. Вместе с вашим заголовком Google использует ваш тег h1 в качестве вторичного сигнала ранжирования.

15. TF-IDF. Своеобразный способ ответить на вопрос: «Как часто в документе появляется определенная фраза?». Чем чаще слово встречается на странице, тем более вероятно, что страница относится именно к этому запросу. Google использует очень сложную схему TF-IDF.

TF-IDF (от англ. TF — term frequency, IDF — inverse document frequency) — статистическая мера, используемая для оценки важности слова в контексте документа, являющегося частью коллекции документов или корпуса. Вес некоторого слова пропорционален частоте употребления этого слова в документе и обратно пропорционален частоте употребления слова во всех документах коллекции.

16. Длина контента (количествово слов в на странице). Контент с большим количеством слов может охватывать более широкую область и, вероятно, предпочтительнее в алгоритме по сравнению с более короткими, поверхностными статьями. Действительно, одно недавнее отраслевое исследование факторов ранжирования показало, что длина контента коррелирует с позицией SERP.

17. Оглавление. Использование связанного оглавления может помочь Google лучше понять содержание вашей страницы. Оно также может быть использовано в качестве быстрых ссылок в результатах выдачи:

18. Плотность ключевых слов. Хотя это не так важно, как раньше, Google может использовать этот фактор для определения темы web-страницы. Но важно помнить, что злоупотребление этим фактором несомненно навредит вашему сайту.

19. LSI-копирайтинг. Помогает поисковикам извлекать точный смысл из слова, имеющего больше одного значения.

LSI-копирайтинг (LSI — аббревиатура от latent semantic indexing, что в переводе с английского языка означает «латентное семантическое индексирование») — методика написания и подачи текстового материала, повышающая его релевантность при анализе синонимов, слов, сопутствующих ключевому запросу, а также содержания и смысла текста поисковой системой.

Например: партия Яблоко, фрукт яблоко.

20. LSI слова в мета-тегах. Как и в случае с содержимым веб-страниц, ключевые слова LSI в мета-тегах страниц, вероятно, помогают Google различать слова с несколькими значениями. Может также действовать как сигнал релевантности.

21. Глубина охват темы. Существует известная корреляция между глубиной охвата темы и позицией в Google. Следовательно, страницы, охватывающие все грани определенной темы лучше ранжируются в Google.

22. Скорость загрузки страницы. Google использует скорость загрузки в качестве фактора ранжирования. Пауки поисковой системы довольно точно определяют скорость загрузки страницы на основе ее HTML кода.

23. Скорость загрузки в браузере Chrome. Google также использует данные пользователей Chrome, для того, чтобы лучше контролировать скорость загрузки. Таким образом, Google может понять, насколько быстро страница загружается у пользователя.

24. Использование AMP. Хотя AMP не является прямым фактором ранжирования, все же его наличие может играть роль в мобильном поиске.

25. Соответствие сущности поискового запроса. Соответствует ли содержимое страницы «сущности», которую ищет пользователь? Если это так, эта страница может получить повышение рейтинга по этому ключевому слову.

26. Google Колибри. Этот новый алгоритм помог Google выйти за рамки ключевых слов. Благодаря этому алгоритму поисковик теперь может лучше понимать тему web-страницы.

27. Дублирование контента. Идентичный контент (даже слегка измененный) на том же сайте может негативно повлиять на видимость в поисковой системе.

28. Канонические ссылки rel=canonical. При правильном использовании этот тег может помешать Google штрафовать вас за дублированный контент.

29. Оптимизация изображений. Изображения посылают поисковым системам важные сигналы релевантности через имя файла, альтернативный текст, заголовок, описание и подпись.

30. Последнее обновление контента. Обновление Google Caffeine предпочитает недавно опубликованный или обновленный контент, особенно для чувствительных ко времени поисковых запросов. Подчеркивая важность этого фактора, Google показывает дату последнего обновления страницы для определенных страниц:

31. Масштаб обновления. Значимость правок также служит фактором свежести обновления. Добавление/удаление целых разделов более важно, чем изменение порядка слов или исправление опечатки.

32. История обновлений страницы. Как часто страница обновлялась за все время? Ежедневно, еженедельно или каждые 5 лет? Частота обновления страницы также играет роль в свежести.

33. Важность ключевого слова. Наличие ключевого запроса в первом абзаце, или в первых 100 словах контента говорит о его значимости на странице.

34. Вхождение ключевого запроса в заголовки h2, h3 и т.д. Наличие поисковой фразы в подзаголовках на вашей странице также является хорошим сигналом для ранжирования. Джон Мюллер из Google сообщает:

«Эти заголовочные теги в HTML помогают нам понять структуру страницы».

35. Качество исходящих ссылок. Многие SEO-специалисты считают, что ссылки на авторитетные источники отправляют положительные сигналы для улучшения видимости в Google. О чем свидетельствуют недавние исследования в этой области.

36. Тематика исходящих ссылок. Google может использовать содержание страницы, на которую вы ссылаетесь, как сигнал релевантности. Например, если ваша страница посвящена автомобилю, которая ссылается на страницы, связанные с фильмами, то Google может предположить, что страница посвящена фильму «Автомобиль».

37. Грамматика и орфография. Правильная грамматика и орфография — это качественный сигнал.

38. Оригинальный контент. Является ли контент на странице оригинальным? Если он скопирован или скопирован с другого ресурса, он не будет ранжироваться, или вообще не будет проиндексирован.

39. Алгоритм Mobilegeddon. Так называемый алгоритм «Mobilegeddon» поощряет страницы, должным образом оптимизированные под мобильные устройства.

40. Удобство на мобильных устройствах. Сайты с наибольшим удобством использования на мобильных устройствах имеют преимущество в мобильном поиске Google.

41. Скрытый контент на мобильных устройствах. Скрытый контент может не индексироваться, хотя в своих недавних заявлениях специалисты Google говорили о том, что в скрытом контенте нет ничего необычного и противозаконного. Хотя также говорилось о том, что если это важный контент — он обязательно должен отображаться.

42. Полезный дополнительный контент и модули. Согласно общедоступному Документу о правилах Google Rater, полезный дополнительный контент является показателем качества страницы (следовательно, рейтинга Google). Примеры включают конвертеры валют, различные калькуляторы и т.д.

43. Контент, скрытый за вкладками. Нужно ли пользователю щелкать по вкладкам, чтобы отобразилась часть контента на вашей странице? Google заявил что такой контент не будет проиндексирован.

44. Количество исходящих ссылок. Слишком большое количество исходящих ссылок могут навредить PageRank этой страницы.

45. Мультимедиа. Изображения, видео и другие мультимедийные элементы могут выступать в качестве сигнала качества контента. Например, одно отраслевое исследование обнаружило корреляцию между мультимедиа и рейтингами:

Зависимость видимости в Google от наличия мультимедийного контента

46. Количество внутренних ссылок, указывающих на страницу. Google считает, что чем больше ссылок с вашего сайта ссылается на одну из ваших страниц, тем выше ее значимость, соответственно тем лучше ее видимость в сравнении с другими страницами.

47. Качество внутренних ссылок, указывающих на страницу. Внутренние ссылки с важных страниц сайта имеют более сильный и значимый эффект.

48. «Битые» ссылки. Наличие неработающих ссылок на сайте может свидетельствовать о его заброшенности и негативно сказываться на ранжировании сайта в Google.

49. Уровень подготовленности читателя. Google оценивает уровень подготовленности читателя. Существует 3 уровня — базовый, промежуточный и продвинутый. В 2018 году Google заявлял, что он не использует при ранжировании фактор уровня читателя, но путем несложных логических заключений можно понять, что косвенно этот фактор все-таки влияет на выдачу.

50. Партнерские ссылки. Наличие партнерских ссылок вероятней всего не повредит вашему сайту, но если их будет слишком много, Google может прибегнуть к дополнительным проверкам, чтобы убедиться в качестве вашего сайта.

51. Ошибки валидности HTML / W3C валидатор. Множество ошибок валидации HTML могут быть признаком низкокачественного сайта. Несмотря на многие споры, большинство SEO сообщества считает, что полностью валидный HTML является качественным сигналом.

52. Авторитет домена. При прочих равных условиях страница авторитетного домена будет иметь более высокий рейтинг, чем страница домена с меньшим авторитетом.

Корреляция ранжирования с авторитетностью домена

53. PageRank. Тут нет четкой зависимости между видимостью по конкретному запросу и PR, но, как правило, страницы с высоким PR ранжируются лучше, чем страницы с низким показателем PR.

54. Длина URL. Чрезмерно длинные URL-адреса могут ухудшить видимость страницы. На самом деле, некоторые seo-исследования показали, что короткие URL-адреса, как правило, имеют небольшое преимущество в результатах поиска Google.

55. Вложенность URL. Страница, каталог которой расположен ближе к главной странице, может иметь небольшое преимущество перед страницей, спрятанной глубоко в структуре сайта.

56. Редакторы-люди. Хотя говорить об этом пока рано, Google подала патент на систему, которая позволяет редакторам-людям влиять на результаты поисковой выдачи.

57. Категория страницы. Категория, в которой отображается страница, является сигналом релевантности. Страница, которая тесно связана с категорией, может получить повышение релевантности по сравнению со страницей, которая относится к несвязанной категории.

58. WordPress теги. Теги в WordPress являются сигналом релевантности по данным Yoast.com:

«Один из способов улучшить SEO — это связать один фрагмент контента с другим, а точнее, группу постов друг с другом».

59. Ключевая фраза в URL. Представитель компании Google сказал недавно, что это «очень незначительный фактор ранжирования» , но все-таки это фактор, который может помочь улучшить видимость страницы.

60. Категория в URL. Наличие категории в URL помогает Google более точно понять, к какой тематике относится страница.

61. Ссылки и источники. Цитирование ссылок и источников, как это делают исследовательские работы, может быть признаком качества. В Руководстве по качеству Google говорится, что рецензенты должны следить за источниками при просмотре определенных страниц: «Это тема, в которой важны опыт и / или авторитет источника…». Однако Google отрицает, что они используют внешние ссылки в качестве сигнала ранжирования.

62. Маркированные и нумерованные списки. Маркированные и нумерованные списки помогают разбить ваш контент для удобства читателей, делая его более понятным. Google, вероятно, согласен и может предпочесть контент со списками.

63. Приоритет страницы в файле Sitemap. Приоритет страницы в файле sitemap.xml может повлиять на рейтинг этой страницы.

64. Большое количество исходящих ссылок. Больше количество ссылок со страницы может негативно сказаться на ее ранжировании, цитируя вышеупомянутый документ (руководство по качеству Google):

На некоторых страницах слишком много ссылок, которые закрывают страницу и отвлекают от основного контента.

65. Сигналы UX от других ключевых слов. Если страница занимает место для других ключевых слов из тематики запроса, это может дать Google внутренний признак качества. Фактически, в недавнем отчете Google «Как работает поиск» говорится:

Мы ищем сайты, которые многие пользователи одобрили по схожим запросам.

66. Возраст страницы. Хоть Google предпочитает свежий контент, старые страницы, которые регулярно обновляются имеют больший приоритет.

67. Удобный макет страницы. Цитируя все то же «Руководство по качеству Google»:

Макет страницы высокого качества делает важный контент видимым на первом развороте.

68. Припаркованные домены. Обновление алгоритмов Google в декабре 2011 года уменьшило видимость в поиске припаркованных доменов.

69. Качественный и полезный контент. Как уверены многие специалисты, Google умеет определять полезный и качественный контент.

Факторы на уровне сайта

70. Общее качество контента сайта. Google заявляют, что рады накладывать санкции и фильтры на сайты, которые не несут ничего нового и полезного, особенно на сайты, нацеленные только на партнерские программы.

71. Страница «Контакты». Опять ссылаюсь на документ о качестве Google, в котором говорится, что они «предпочитают сайты с соответствующим количеством контактной информации». Так же следите за тем, что бы эта информация совпадала с данными из WHOIS.

72. Domain Trust / TrustRank. Многие сеошники считают, что «TrustRank» является чрезвычайно важным фактором ранжирования. И Патент Google под названием «Ранжирование результатов поиска на основе доверия», похоже, подтверждает это.

73. Архитектура сайта. Хорошо составленная каталогизация сайта позволяет поисковикам лучше понимать структуру вашего сайта. Это так же помогает пауку Google индексировать все страницы вашего сайта, ничего не пропуская.

74. Частота обновлений сайта. Многие оптимизаторы полагают, что обновление сайта, особенно когда на сайт добавляется новый контент — работает как фактор свежести контента для всего сайта. Хотя Google недавно отрицал, что использует «частоту публикаций» в своём алгоритме.

75. Наличие карты сайта. Карта сайта (файл sitemap.xml) помогает поисковикам лучше индексировать страницы вашего сайта. Ко всему прочему, с помощью карты сайта вы можете указывать на страницы которые недавно обновились и требуют переиндексации. Однако, недавно Google заявил, что наличие карты сайта никак не влияет на SEO выдачу.

76. Время бесперебойной работы. Большое количество простоев и недоступности вашего ресурса могут привести к исключению вас из индекса поисковика, поэтому так важно правильно выбирать хостера.

77. Расположение сервера. Расположение вашего сайта влияет на его видимость в определенных регионах. Особенно это важно для геозависимых запросов.

78. SSL сертификат. Google подтвердил, что использует наличие https:// как фактор ранжирования. Помимо этого, с недавнего времени браузер Chrome начал помечать сайты без SSL как незащищенные.

79. Условия предоставления услуг и политика конфиденциальности. Наличие страницы вида «доставка и оплата», «условия оказания услуг», политика конфиденциальности, пользовательское соглашение и т.п. посылают качественный сигнал Google о надежности вашего сайта.

80. Дублирующиеся метаданные. Наличие дублей в мета-тегах на вашем сайте может привести к понижению видимости вашего ресурса.

81. Хлебные крошки. Этот инструмент помогает не только пользователю лучше ориентироваться на вашем сайте, но и поисковикам лучше индексировать и понимать архитектуру сайта.

хлебные крошки

Google сообщает: «Робот Google использует хлебные крошки для классификации контента страницы».

82. Мобильная оптимизация. Т.к. в наше время более половины всех запросов происходят с мобильных устройств, Google проверяет сайты на оптимизацию под мобильные устройства и может наложить санкции на сайты, не оптимизированные под мобильные гаджеты.

83. YouTube канал. К видеороликам YouTube предоставляется льготный режим в поисковой выдаче (вероятно, потому что он принадлежит Google):

Поэтому практически каждому сайту стоит задуматься о собственном youtube канале для получения подобного трафика.

84. Юзабилити сайта (удобство использования). Сайт, которым сложно пользоваться, может нести существенные потери в видимости за счет увеличения показателя отказов, уменьшения времени, проведенного пользователями на сайте, и ухудшения других поведенческих факторов на сайте. Позаботьтесь о комфортном нахождении пользователя на вашем ресурсе.

85. Использование Google Analytics и Google Search Console. Некоторые считают, что наличие этих двух программ на вашем сайте может улучшить индексацию вашей страницы. Они также могут напрямую влиять на видимость, давая Google больше данных для работы. Тем не менее, Google отрицает это как миф.

86. Отзывы пользователей / репутация сайта. Репутация сайта на таких сайтах, как Yelp.com, вероятно, играет важную роль в алгоритме Google. Google даже опубликовал откровенную информацию о том, как они используют онлайн-обзоры после того, как один сайт был пойман, намеренно обманывая клиентов в надежде на то, что они будут оставлять больше упоминаний их сайта (пускай и негативных) в сети и обратных ссылок, тем самым улучшая видимость в поиске их основного сайта.

Факторы обратных ссылок

87. Возраст донора ссылки. Ссылки с более старых доменов имеют больший эффект, чем с новых.

88. Общее количество доменов-доноров. Количество ссылающихся доменов является одним из наиболее важных факторов ранжироания. Вы можете видеть это на графике ниже, отражающим результаты исследования, охватившего более 1 миллиона результатов поиска Google.

Кореляция выдачи и количества ссылающихся доменов

89. Количество ссылок с IP-адресов с разным C-классом. Ориентировочно таким образом Google борется с «партнерскими» сетями сайтов.

Этот метод адресации делит адресное пространство протокола Интернета версии 4 (IPv4) на пять классов адресов: A, B, C, D и E. Принадлежность адреса к конкретному классу задаётся первыми битами адреса.

Подробнее можно прочитать тут.

90. Количество ссылающихся страниц. Общее количество страниц ссылок, даже с одного домена, влияет на рейтинг.

91. Анкорный текст ссылки. Текст обратной ссылки является фактором ранжирования. Как отмечено в этом описании алгоритма Google:

«…текст обратной ссылки часто предоставляет более точные описания web-страниц, чем сами страницы».

Очевидно, что якорный текст менее важен, чем раньше (и при чрезмерной оптимизации работает как сигнал веб-спама). Но насыщенный ключевыми словами якорный текст все еще посылает сильный сигнал релевантности, если им не злоупотреблять.

92. Тег alt в ссылающихся изображениях. Тег alt в изображениях используется поисковиком как якорный текст ссылки.

93. Ссылки с доменов в официальных доменных зонах. Примером таких зон в США являются .gov (зона для правительственных сайтов) .edu (для образовательных учреждений). Многие оптимизаторы считают, что ссылки с доменов, расположенных в этих зонах, приносят больше результата, чем сайты в обычных зонах, хотя Google это отрицает.

94. PR ссылающейся страницы. PageRank ссылающейся страницы был предельно важным фактором ранжирования с первого дня существования Google.

95. Авторитет ссылающегося домена. Авторитет домена несомненно влияет на передаваемый «вес» ссылки. Замерить авторитет домена можно в массе инструментов, обычно это значение от 0 до 100.

96. Ссылки от конкурентов. Ссылки с других страниц, ранжирующихся в той же выдаче, могут быть более ценными для рейтинга страницы по конкретному ключевому слову.

97. Ссылки с «ожидаемых» веб-сайтов. Некоторые оптимизаторы полагают, что Google не будет полностью доверять вашему веб-сайту, пока вы не получите ссылку на набор «ожидаемых» сайтов в своей отрасли.

98. Ссылки с неблагонадежных сайтов. Ссылки с неблагонадежных ресурсов могут повредить вашему сайту.

99. Ссылки из гостевых записей. Хотя ссылки с гостевых записей все еще имеют ценность, все же они уступают по ценности ссылкам из редакционных записей. Помимо прочего, большое количество подобных ссылок может навредить вашему сайту.

100. Ссылки с рекламы. Согласно Google, ссылки с рекламы не должны становиться фактором ранжирования. Тем не менее, вполне вероятно, что Google не всегда может определить «рекламную» ссылку.

101. Авторитет главной страницы. Ссылки на главную страницу могут сыграть особую роль при оценке авторитета всего сайта.

102. Ссылки nofollow. Это одна из спорных тем в SEO, официальный ответ Google по этому вопросу:

Поисковые роботы Google не переходят по таким ссылкам

Но не стоит забывать, что наличие подобных ссылок может сигнализировать о естественности ссылочного профиля.

103. Разнообразие источников обратных ссылок. Наличие неестественно большого количества обратных ссылок из одного источника (например, с форумов или комментариев блогов) может сигнализировать о спаме. Разнообразие источников в ссылочном профиле говорит о естественном происхождении ссылочной массы.

104. Атрибуты «Спонсор» или «UGC». Ссылки, помеченные как «rel = sponsored» или «rel = UGC», обрабатываются иначе, чем обычные ссылки «follow» или rel = nofollow.

Атрибут rel со значением sponsored говорит о том, что ссылка была размещена в рамках спонсорского, рекламного или подобного соглашения. Значение UGC говорит о том, что ссылка была размещена пользователем сайта, например в комментариях блога.

105. Контекстные ссылки. Ссылки, встроенные в основной контент страницы, имеют больший вес, чем ссылки, расположенные в других частях страницы.

106. Цепочка 301 редиректов. Если обратные ссылки на ваш ресурс проходят через цепочку 301 редиректов, переходя с ресурса на ресурс. и в конечном счете останавливаются на вашем сайте, это может повредить видимости ваших страниц в Google. 301 редирект должен использоваться только в случае реальной миграции вашего сайта на новый домен.

107. Анкорный текст внутренней ссылки. Текст внутренней ссылки является еще одним сигналом релевантности. Тем не менее, внутренние ссылки, вероятно, имеют гораздо меньший вес, чем якорный текст с внешних сайтов.

108. Атрибут заголовка (title=»») ссылки. Заголовок ссылки (текст, который появляется при наведении курсора на ссылку) также может использоваться как слабый сигнал релевантности.

109. Доменная зона страны ссылающегося домена. Получение ссылок с расширений доменов верхнего уровня в конкретной стране (.ru, .kz, .uc и т.д.) может помочь вам повысить рейтинг в определенной стране.

110. Расположение ссылки в контенте. Ссылки. находящиеся в начале контента. могут иметь чуть больший вес, чем ссылки. находящиеся в конце.

111. Видимость ссылки на странице. Чем заметнее ссылка на странице, тем больше вероятность того, что пользователь кликнет по ней. При повышении CTR ссылки повышается и ее значимость в глазах поисковиков.

112. Тематика сайта донора. Ссылка с сайта аналогичной тематики значительно эффективнее, чем ссылка с совершенно не связанного с вашей сферой сайта.

113. Тематика конкретной страницы. Релевантность страницы, на которой расположена обратная ссылка, также имеет большое значение.

114. Ключевое слово в заголовке. Google очень любит ссылки со страниц, которые содержат ключевое слово вашей страницы в заголовке.

«Эксперты ссылаются на экспертов»

115. Положительная скорость прироста ссылочной массы. Сайт. который имеет повышающуюся скорость прироста ссылочной массы. обладает преимуществом, т.к. это сигнализирует о растущей популярности сайта.

Рост ссылочной массы

116. Отрицательная скорость прироста ссылочной массы. Обратный эффект может принести снижение скорости прироста ссылочной массы.

117. Ссылки с основных сайтов сферы. Алгоритм The Hilltop определяет основные сайты в различных тематиках. Ссылки с таких сайтов имеют особый вес.

118. Ссылка с авторитетных сайтов. Чем выше авторитет сайта-донора, тем больший эффект принесет ссылка, нежели ссылка с малоизвестного сайта.

119. Ссылки с Википедии. Хотя ссылки со страниц Википедии на сторонние ресурсы помечаются атрибутом rel со значением nofollow, многие специалисты считают, что получение подобной ссылки поднимает авторитет сайта.

120. Окружение обратных ссылок. Слова, которые обычно встречаются рядом с вашими обратными ссылками, помогают лучше понять поисковику, о чем ваша страница.

Окружение обратных ссылок

121. Возраст обратных ссылок. Согласно патенту Google, старые ссылки имеют более высокий рейтинг, чем новые, только что появившиеся обратные ссылки.

122. Ссылки с реальных сайтов и с «Сплогов». Из-за появления некачественных блогов, созданных только ради того, чтобы получать обратные ссылки, алгоритмы Google вынуждены определять подобные сайты. Ссылки с подобных некачественных сайтов имеют меньший эффект.

Сплог — сайт-блог, созданный для раскрутки других сайтов. Термин сплог был популяризован около середины августа 2005 года, когда был использован Марком Кьюбаном (англ. Mark Cuban).

123. Естественность ссылочного профиля. Сайты с естественным происхождением ссылочной массы имеют преимущества перед теми сайтами, которые были уличены или подозреваются в использовании «черного» SEO.

124. Взаимные ссылки. Google борется с манипуляциями PR путем создания сети сайтов, которые обмениваются обратными ссылками друг с другом.

125. UGS ссылки от владельца ресурса. Google может идентифицировать ссылку из UGS контента, созданную фактическим владельцем ресурса, на который ведет ссылка.

126. Ссылки с 301. Ссылки путем 301-редиректа могут потерять немного веса по сравнению с прямой ссылкой. Тем не менее, Мэтт Каттс говорит, что 301-редирект похож на прямую ссылку.

127. Микроразметка Schema.org. Страницы, использующие микроразметку, могут иметь рейтинг выше страниц без них. Это может быть прямым стимулом или тем фактом, что страницы с микроразметкой имеют более высокий CTR из-за более привлекательных сниппетов:

Привлекательный сниппет в Gogle

128. TrustRank сайта-донора. Надежность сайта, ссылающегося на вас, определяет, сколько «TrustRank» будет передано вам.

129. Количество исходящих ссылок на странице. Все дело в PageRank. Ссылка на странице с сотнями внешних ссылок передаст вам меньше PageRank, чем страница с несколькими исходящими ссылками.

130. Ссылки с форумов и каталогов. Из-за спама «черными» оптимизаторами в огромных масштабах, специальные роботы созданные в этих целях, могут в течении короткого времени разместить ссылки на нужный ресурс на десятках тысяч подобных ресурсах, Google понизил ценность таких ссылок.

131. Количество слов ссылающегося контента. Ссылка с контента в 1000 слов более ценна, чем ссылка с текста в 25 слов.

132. Качество ссылающегося контента. Ссылки с плохо написанного или не популярного контента не имеют такой большой ценности, как ссылки с хорошо написанного и раскрученного контента.

133. Сквозные ссылки с сайтов. Мэтт Каттс подтвердил, что сквозные ссылки с сайтов «сжимаются», чтобы считаться за одну ссылку.

Поведенческие факторы

134. RankBrain: RankBrain — это алгоритм искусственного интеллекта Google. Многие считают, что его основная цель — оценить, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска, и соответствующим образом ранжировать результаты.

RankBrain (в буквальном переводе — ранжирующий интеллект) — самообучающаяся система с искусственным интеллектом, использование которого было утверждено 26 октября 2015 года поисковой системой Google.

135. CTR по конкретному ключевому слову. Согласно Google, страницы, которые получают больший CTR, получают более высокую позицию в поиске по этому запросу.

136. CTR по всем ключевым фразам тематики. Сайт, имеющий высокий CTR по всему пулу фраз тематики, имеет лучшую видимость в Google.

137. Показатель отказов. Не все оптимизаторы считают, что показатель отказов как-то влияет на позицию в поиске Google. Однако, исследование SEMRush нашло взаимосвязь между показателем отказов и выдачей в Google:

138. Прямые заходы. Google считает, что сайты с высоким процентом прямых заходов от общего трафика, более качественные, чем сайты, имеющие небольшое количество таких заходов.

139. Возврат пользователя. Сайты с постоянными посетителями могут получить повышение видимости в Google.

140. Возврат на страницу поиска. Если пользователи возвращаются на страницу поиска и переходят к следующему ресурсу и т.д., то сайт, на котором пользователи чаще будут останавливаться, получит повышение видимости по этому запросу.

141. Блокировка сайтов в Chrome. Сейчас Google отключил эту функцию в своем браузере.

142. Добавление в закладки. Положительным импульсом является добавление пользователями в закладки вашего сайта.

143. Количество комментариев. Большое количество комментариев на странице могут свидетельствовать о плотном взаимодействии с пользователями, что несомненно положительно отразится на видимости страницы в поиске. Один из представителей Google сказал, что большое количество комментариев на странице является «очень мощным» фактором ранжирования.

144. Время на сайте. Google замеряет время, проведенное пользователем на страницах вашего сайта. Долгое нахождение пользователя на ваших страницах посылает положительный сигнал о качестве вашего ресурса.

Специальные алгоритмы Google

145. Свежесть контента для определенных запросов. Google определяет запросы, которые требуют самого свежего контента, и старается ранжировать недавно обновленные страницы по таким запросам.

146. Запрос требует разнообразия. Google может добавить разнообразие в поисковую выдачу для неоднозначных ключевых слов, таких как «Наполеон», «Время», «Рубин» и т.д..

147. История просмотра пользователей. Думаю, многие заметили, что сайты, которые вы посещаете, могут иметь для вас лучшую видимость в поиске.

148. История поиска пользователя. Цепочка поиска влияет на результаты поиска для последующих запросов. Например, если вы ищете «отзывы», а затем «тостеры», Google с большей вероятностью будет выдавать сайты с отзывами на тостеры выше в поисковой выдаче.

149. Геотаргетинг для геозависимых, и не только, запросов. Google отдает предпочтение сайтам с IP-адресом локального сервера и расширением доменного имени для конкретной страны.

150. Безопасный поиск. Результаты поиска с нецензурными словами или контентом для взрослых не будут отображаться для людей со включенным Безопасным поиском.

151. Круги Google Plus. Несмотря на то, что Google+ скоро вероятней всего прекратит своё существование, Google по-прежнему показывает более высокие результаты для авторов и сайтов, которые вы добавили в свои круги Google +.

152. YMYL Ключевые слова. У Google более высокие стандарты оценки качества сайтов, выпадающих в поиске по так называемым YMYL (Ваши Деньги, Ваша Жизнь) запросам. Простыми словами, это запросы, которые могут повлиять на ваш кошелек или вашу жизнь (запросы, связанные с покупкой чего-то, запросы связанные со здоровьем и т.д.).

153. Авторские права. Google может исключить из поиска страницы, на которые были написаны жалобы, связанные с авторскими правами.

154. Разнообразие доменов. Алгоритм «Обновление Снежного человека» предположительно добавил разнообразие в поисковую выдачу, уменьшив показ страниц с одного домена в поиске.

155. Расширенные сниппеты по коммерческим запросам. По некоторым запросам Google выдает дополнительную информацию прямо на поиске, например, при поиске авиа-билетов:

Расширенные снипеты Google

156. Местный поиск. Для геозависимых запросов Google часто размещает локальные результаты выше обычной выдачи.

157. Top Storyes. Для некоторых ключевых запросов Google активирует блок Top Storyes.

158. Поощрение крупных брендов. После внедрения алгоритма «the Vince Update» Google улучшил видимость крупных брендов по некоторым ключевым словам.

159. Поиск картинок. Изображения Google иногда отображаются в обычных результатах поиска.

160. «Пасхалки» в поиске Google. В Google есть около двадцати «пасхалок» при поиске по определенным запросам. Например, если вбить в поисковую строку запрос «Super Mario bros», то в результатах выдачи можно найти блок с монеткой, как в самóй культовой игре, блок кликабельный, можете повыбивать монеточки)

161. Брендовый поиск. В случае вхождения в поисковый запрос названия бренда, Google может выдать несколько результатов с одного домена.

162. Переспамленные запросы. Алгоритм Payday loan призван бороться с сайтами, использующими серые методы SEO-продвижения, проще говоря, с переспамленными сайтами.

Брендовые (фирменные) факторы

163. Название бренда в тексте ссылок. Это очень простой, но очень мощный брендовый сигнал.

164. Брендовый поиск. Если люди ищут вас по названию, это сигнал для Google для восприятия вашего сайта как брендового.

165. Брендовый поиск + ключевые слова. Если люди будут часто встраивать в свой запрос название вашего бренда, к примеру: «206 факторов ранжирования google run seo«, то можно ожидать повышения видимости по этому же запросу без вашего бренда.

166. Ссылки на соц. сети. Бренды, как правило, имеют ссылки на свои сообщества в социальных сетях с хорошей активностью (репостов, лайков и т.д.)

167. Известность авторов контента. В феврале 2013 года Эрик Шмит заявил, что:

«В результатах поиска информация, связанная с проверенными онлайн-профилями, будет иметь более высокий рейтинг, чем контент без такой проверки, что приведет к тому, что большинство пользователей естественным образом получат (проверенные) результаты».

168. Накрученные учетные записи в социальных сетях. Учетная запись в социальной сети с 10 000 подписчиков и 2 постами, вероятно, интерпретируется иначе, чем другая сильная учетная запись с 10 000 подписчиков, которая активно взаимодействует с аудиторией. Google подал патент на определение того, являются ли аккаунты в социальных сетях реальными или фальшивыми.

169. Брендовые упоминания в Google News. Упоминания крупных брендов очень часто появляются на новостных сайтах и попадают в Google News.

170. Упоминания бренда в сети. Google отслеживает упоминания бренда даже без гиперссылок.

171. Открытое местоположение. Реальный бизнес имеет офис, и Google может судить о легитимности и величине вашего бренда по наличию информации о расположении вашего офиса, филиалов, торговых точек.

Внутренний web-спам на сайте

172. Фильтр Panda. Сайты с низкокачественным контентом становятся менее заметными в поиске после наложения фильтра Panda.

Поисковый алгоритм Panda был создан для фильтрации низкокачественных сайтов в результатах выдачи поисковой системы Google. Фильтр Панда нацелен на борьбу с некачественным контентом: недостоверной информацией, дублями, обилием орфографических и/или стилистических ошибок в статьях и так далее.

173. Ссылки на плохие сайты. Ссылки на сомнительные сайты, такие как «кредит наличными», «алкоголь оптом», «онлайн-казино», могут навредить вашему сайту.

174. Скрытые редиректы. Скрытые редиректы это очень плохо — сайт, пойманный на подобных действиях, может быть полностью исключен из поисковой выдачи.

175. Всплывающие окна или «отвлекающая реклама». В официальном документе руководства о качестве Google говорится, что всплывающие окна и отвлекающая реклама являются признаком некачественного сайта.

176. Всплывающие окна во весь экран. Google может наказать сайты использующие модальные окна, занимающие всю площадь экрана на мобильных устройствах.

177. Переоптимизация сайта. Google может наказывать сайты за чрезмерную оптимизацию страниц, это может включать в себя: слишком частое использование ключевой фразы в контенте, заголовках, мета-тегах и т.д.

178. Перефразированный контент. Согласно патенту, Google старается определить контент, сгенерированный программно из другого источника, переставляя слова местами или подбирая синонимы, и исключает его из выдачи.

179. Doorway страницы. Google хочет показывать в поиске именно ту страницу, которую увидит конечный пользователь, если страница перенаправляет людей на другую страницу, Google это не понравится.

180. Реклама важнее контента. «Алгоритм макета страницы» наказывает сайты с большим количеством рекламы и те сайты, в которых реклама «выходит на передний план» и становится важнее самого контента.

181. Сокрытие партнерских ссылок. Если вебмастер пытается каким-либо образом скрыть партнерские ссылки (делая их прозрачными, одинаковым цветом с фоном, пряча за блоки или позиционируя за экраном) это приведет к наказанию от Google.

182. Фред. Google не подтвердил этого обновления и не стал давать какие-либо комментарии. Алгоритм Fred призван находить сайты с «малоценным» контентом и исключать их из выдачи.

183. Партнерские сайты. Google не очень любит партнерские программы, многие оптимизаторы считают, что сайты, нацеленные исключительно на партнерские программы, ранжируются хуже.

184. Автоматически сгенерированный контент. Google пытается определять контент, сгенерированный программно, и понижает его видимость.

185. Гонка за PageRank. Большое внимание к весу страницы PageRank, установка rel=nofollow для большинства ссылок могут считаться попыткой манипуляции алгоритмами. Google этого не любит.

186. Спамерский IP. Пострадают все сайты, расположенные на IP адресе, помеченном Google как спамерский.

187. Спам в мета-тегах. Если Google решит, что вы вставляете ключевые слова в мета-теги специально и даже там, где это неуместно, Google может наложить санкции на ваш ресурс.

Внешний спам

188. Взломанный сайт. Ваш сайт исключат из выдачи, если Google решит, что его взломали, как например случилось с сайтом Search Engine Land.

189. Неестественный приток ссылок. Внезапный и неестественный приток ссылочной массы является верным признаком нечестного получения обратных ссылок.

190. Фильтр Пингвин. Сайты, которые попали под Google Penguin (алгоритм для борьбы со спамом), значительно менее заметны при поиске. Хотя, по-видимому, сейчас Пингвин больше внимания уделяет отбору некачественных ссылок, чем наказанию целых сайтов.

Google Пингвин в деле

191. Ссылочная масса с высоким процентом низкокачественных ссылок. Большое количество ссылок из источников, которые обычно используют «черные» SEO-оптимизаторы, могут дать сигнал о неестественном происхождении ссылочного профиля ресурса.

192. Ссылки с нетематических сайтов. Большое количество ссылок с ресурсов, не связанных по тематике с вашим сайтом, могут повлечь за собой санкции Google.

193. Предупреждение о неестественном происхождении ссылок. Google может прислать вам «Уведомление Google Search Console об обнаруженных неестественных ссылок». Обычно это предшествует падению видимости сайта, но не в 100% случаев.

194. Ссылки на страницы низкого качества. Если вы ссылаетесь на низкокачественный контент, это может ухудшить видимость вашего ресурса.

195. Ссылки с Виджетов. Google не нравятся ссылки, которые появляются у пользователя после установки виджета.

196. Ссылки с того же IP. Большое количество ссылок с того же IP-адреса, на котором находятся ваш сайт, могут свидетельствовать о создании вами сети ссылающихся друг на друга сайтов.

197. Нежелательный анкорный текст. В случае обнаружения большого количества ссылок с нежелательным анкорным текстом, в основном относящихся к тематикам: фармацевтика, букмекерские конторы, кредиты наличными, алкогольная продукция и т.п., Google может понизить видимость вашего ресурса.

198. Неестественный всплеск прироста ссылочной массы. Патент Google 2013 года описывает, как Google может определить, является ли прирост ссылок на страницу естественным.

199. Ссылки из каталогов статей и пресс-релизов. Подобные источники очень часто используются теневыми SEO-оптимизаторами, поэтому Google довольно сильно обесценил вес, передаваемый такими ссылками.

200. Ручные фильтры. Поисковик может в ручном режиме накладывать фильтры на сайты в случае, если респонденты Google сочтут, что сайт не соответствует рекомендациям Google.

201. Продажа ссылок. Покупка или продажа ссылок с сайта могут повредить видимости ресурса.

202. Песочница Google. Новые сайты, которые резко получают большой приток ссылочной массы, помещаются в «Песочницу» Google, что временно понижают видимость этих сайтов, для проведения дальнейших исследований подобных сайтов.

203. Google Dance. Алгоритм, который временно поднимает позиции сайта для проверки его качества.

204. Disavow backlinks (обнуление обратных ссылок). Инструмент Disavow backlinks может помочь сайтам, пострадавшим от проведения работ нерадивыми SEO-оптимизаторами.

205. Запросы на повторную проверку. После удачного завершения повторной проверки с вашего сайта могут снять наложенные санкции.

206. Временные сети ссылок. Google уже имеет опыт разоблачения временных сетей ссылок, когда вебмастера создают сеть из перелинкованных между собой сайтов, а потом удаляют ее.

Содержание

Источник — https://backlinko.com/google-ranking-factors

Тарас Ванатовский
Интернет-маркетинговое агенство RUN-SEO

2 thoughts on “200+ факторов ранжирования Google 2020 (полный список)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *